لمن هذا النشاط

× مدراء ورؤساء أقسام الاتصال المؤسسي والعلاقات العامة.

× مسؤولو وأخصائيو صناعة وتطوير المحتوى.

× موظفو إدارات العلاقات العامة والإعلام والاتصال المؤسسي.

× أخصائيو التسويق الرقمي وإدارة منصات التواصل الاجتماعي.

× مسؤولو الحملات التوعوية والتثقيفية في الجهات الحكومية.

× كتاب المحتوى الإبداعي والإعلاني.

× مصممو ومطورو الهوية المؤسسية والحملات التسويقية.

× مسؤولو بوابات المواقع الإلكترونية والمدونات الرسمية للمنظمات.

× الخبراء والمستشارون الفنيون المعنيون بتبسيط المفاهيم العلمية للجمهور.

× المنسقون الإداريون المكلفون بنشر الرسائل والتعاميم التوعوية الداخلية.

الأهداف

× فهم المفاهيم الأساسية والمساهمة في تطوير محتوى بسيط لأغراض التوعية.

× التفكير المنهجي وتطبيق التفكير الإبداعي والتحليلي لتطوير المحتوى وضمان وضوحه وملاءمته لمختلف الجماهير.

× التخطيط الاستراتيجي وبناء محتوى متكاملة تتوافق مع الأهداف المؤسسية والهوية البصرية.

× تحليل الجمهور ومهارة دراسة وتحديد خصائص واحتياجات الفئات المستهدفة بدقة.

× اكتساب تقنيات توليد الأفكار الإبداعية وتحويل المفاهيم الجافة إلى قصص مشوقة.

× إتقان صياغة الرسائل التوعوية البسيطة، والسيناريوهات، والنصوص الجذابة.

× تطويع وتعديل صيغ المحتوى ليتناسب مع مختلف القنوات (الرقمية، المطبوعة، المرئية).

× تطبيق معايير الحوكمة اللغوية والفنية لضمان دقة وسلامة المحتوى.

× امتلاك أدوات رصد وتحليل تفاعل الجماهير مع المحتوى المنشور وتقييم نجاحه.

× إدارة المشاريع وتنظيم وإدارة روزنامة (جدول) المحتوى وجدولته بكفاءة داخل المنشأة.

المحتويات

الأساسيات وبناء المفاهيم

× فهم المفاهيم الأساسية والمساهمة في تطوير محتوى لأغراض التوعية.

× الفرق بين "تطوير المفهوم" و"تطوير المحتوى" ودورة حياة الرسالة الإعلامية.

× القواعد الذهبية لتبسيط الأفكار المعقدة وتجريدها لتناسب المتلقي العادي.

× أنواع المحتوى التوعوي والمؤسسي (المرئي، المقروء، والمسموع) وخصائص كل نوع.

× مهارات صياغة "الفكرة المحورية" للحملة وضمان اتساقها مع رؤية المنظمة.

التفكير الإبداعي وتحليل الجمهور

× تطبيق التفكير الإبداعي والتحليلي لتطوير المحتوى وضمان ملاءمته لمختلف الجماهير.

× أدوات العصف الذهني الفردي والجماعي لتوليد أفكار غير تقليدية وخارج الصندوق.

× مصفوفة تحليل الجمهور المستهدف.

× استراتيجيات هندسة الرسالة الإبداعية بناءً على أهداف الحملة.

× آليات تقييم الأفكار إدارياً وتحليلياً واستبعاد الأطروحات غير القابلة للتنفيذ.

هندسة المحتوى التوعوي والمبسط

× أدوات الكتابة الرشيقة لرسائل التوعية العامة.

× هيكلة النصوص القصيرة والرسائل الإرشادية لمنصات التواصل السريع.

× توظيف أسلوب "القصة الإنسانية" لرفع نسب التفاعل في حملات التوعية.

× تقنيات تصميم الشعارات اللفظية والرسائل المفتاحية للحملات.

× معايير دمج الإحصائيات والأرقام وتحويلها إلى معلومات بصرية مبسطة.

الكتابة الإعلانية وتطوير نصوص المنصات

× قواعد الكتابة للتسويق والاتصال المؤسسي الفعّال.

× صياغة العناوين الجاذبة والمحفزة على القراءة والاتصال.

× تطويع المفهوم الواحد ليتناسب مع قنوات متعددة.

× مهارات كتابة السيناريو للفيديوهات التوعوية والموشن جرافيك.

× إدارة النبرة الصوتية والشخصية للعلامة التجارية عبر المحتوى.

مراجعة الجودة والحوكمة والملاءمة

× معايير التدقيق اللغوي، والتحقق من الحقائق، وحوكمة المحتوى قبل النشر.

× مواءمة المحتوى مع القيم الثقافية، والسياسات التنظيمية، والمحددات القانونية.

× مهارات التنسيق بين مطور المحتوى وفريق التصميم والإنتاج لضمان خروج الفكرة بوضوح.

× آليات اختبار المحتوى على عينات تجريبية قبل الإطلاق الرسمي (A/B Testing).

× التعامل مع الأزمات الإعلامية وتعديل المحتوى استجابة لردود الفعل الفورية.

إدارة استراتيجية المحتوى وقياس الأثر

× بناء الروزنامة لإطلاق وتوزيع المحتوى بانتظام.

× مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لقياس نجاح وأثر المحتوى.

× أدوات التحليل الرقمي واستخلاص التقارير لتحسين جودة المحتوى المستقبلي.